Nos EUA, Starbucks terá Wi-Fi free com canal de conteúdo

Imagem da Starbucks Digital Network

Desde junho as lojas da rede Starbucks nos EUA já oferecem gratuitamente sua rede Wi-Fi para todos os clientes. Isso tudo, na verdade, faz parte de uma estratégia maior. Que envolve o lançamento de uma rede de conteúdo para esses clientes.

A Starbucks Digital Network seria um hub de conteúdo de vários lugares, dentro de uma parceria fechada com o Yahoo!. Há um canal de “neighborhood” (vizinhança), que provavelmente trará notícias relacionadas às proximidades da loja. O canal de bem-estar será alimentado pelas revistas Runner’s World e Women’s Health. O canal de notícias, por Wall Street Journal e New York Times. Até a Apple dará downloads grátis de conteúdos do iTunes, que podem ser as músicas que tocam na loja naquele momento! E você pode ver oportunidades de voluntariado e solidariedade naquela região e se candidatar.

Mas essa rede só será acessível dentro das redes Wi-Fi das cafeterias da Starbucks nos EUA. Por isso, é quase um “conteúdo premium restrito”. Isso vai bem na linha da Starbucks, de envolver a comunidade de clientes em torno de conteúdos bacanas, como música e geração de novas ideias. Pela matéria do Mashable, a rede será gratuita também. Os parceiros entrariam por oportunidades de novos negócios. Pelo jeito a criação da Digital Ventures dentro da Starbucks já dá bons resultados. Resta saber se cairá no gosto popular.

A Starbucks Digital Network deve estrear ainda neste semestre. Já o Wi-Fi free, está liberado por lá. Leitores dos EUA, aproveitem!

Segundo a assessoria da Starbucks no Brasil, não há previsão de modelo similar aqui no Brasil nem da adoção da Starbucks Digital Network nas cafeterias brazucas. O que é uma pena, pois seria um grande ganho se livrar daquele rascunho de conexão que chamam de Vex e ainda ter um conteúdo diferenciado acompanhando um Caramel Macchiato.

Globalização, você faz falta nessas horas.

(via Mashable e Starbucks Blog)

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